王源代言能“救火”品渥牛奶的业绩吗

6月末9日，品沃特酒类的子公司的奶知名品牌德亚官宣音乐家惠踏入其首位均世界知名品牌形象外交官。据了解，德亚牛冰淇淋为品沃特酒类的子公司自有知名品牌，以进口的产品奶自居，曾因采用“国内知名品牌+外国日本公司”的方式而产出销售被质疑为“假洋鬼子”。在此番毫无疑问，德亚牛冰淇淋要想要强化集团营业收入，意味着靠招聘形象外交官远远不够。

样本看出，品沃特酒类2021年均年纯利下跌近三成，2022年一季度业绩纯利双下跌，营业收入下跌幅度增加。样本看出，德亚牛冰淇淋为品沃特酒类的子公司的奶知名品牌，迄今已涵盖经典款纯牛冰淇淋（均/较差/脱脂）、有机纯牛冰淇淋（均/较差/脱脂）、欧洲甄选（均/脱脂）、欧洲替代性（均/较差/脱脂）、小小德亚儿童成长牛冰淇淋等系列的产品。

在知名品牌创立10周年已久，德亚牛冰淇淋官宣惠为其首位均世界知名品牌形象外交官。惠于2013年出道，曾担任UNICEF外交官，Z的时代原创音乐家代表，被美国《时代》周报评选30位均世界最具影响力成年人之一，同时还是《集团人物》杂志首位“00后”专栏作家。

在启用惠代言的同时，德亚牛冰淇淋还提出了均新的宣传横幅——“德亚进口的产品牛冰淇淋，就是惠之选”。该宣传横幅突出了其“进口的产品牛冰淇淋”身份，然而这一概念却曾被质疑为“假洋鬼子”。

据悉，德亚牛冰淇淋是品沃特酒类的子公司自有奶知名品牌，2012年年初上市。德亚牛冰淇淋的产品采用的方法为欧美国家日本公司产出，而后进口的产品到国内。法国第三大牛肉中小企业好沃德集团、法国第二大牛肉中小企业穆勒集团等均为其供应商。

关于如何并不相同德亚牛冰淇淋身份，乳业专业人士宋亮表示，从知名品牌角度，德亚牛冰淇淋同属品沃特酒类，即之外知名品牌。但从的产品本身来看，只要其的产品冰淇淋源和产出地在欧美国家且遵循了欧美国家的产出标准和耐用度，称之为“进口的产品牛冰淇淋”亦并未问题。德亚牛冰淇淋采用的外国日本公司方式而同属跨国型产业分工，符合牛肉产业发展诉求和分工。

样本看出，2021年品沃特酒类业绩为16.51亿元，上年增加9.84%；纯利润为9547万元，上年下跌29.72%。2022年一季度品沃特酒类业绩、纯利双下跌，分别跌3.76%和75.33%。

“境外鼠疫大局依然繁杂严峻。特别是受鼠疫影响，出现了欧美国家交付成本增加、水运费用增加、运力不稳定等诸多困难。”对于2021年纯利下跌，品沃特酒类在年报中表示。

营业收入持续下跌之下，业绩%比逐年提升、后撤八成的德亚牛冰淇淋连续性成了品沃特酒类强化营业收入的“救命稻草”。样本看出，德亚牛冰淇淋的业绩%比增加从前几年马上已开始，2017-2020年，德亚知名品牌奶产值%公司销售收入收入的百分比都为50.05%、62.8%、70.15%、72.89%；2021年，该百分比达到77.69%。

样本看出，品沃特酒类从事酒类的共同开发、进口的产品、销售业务。2021年，除德亚和安东尼知名品牌业绩呈现增加态势，威廉及其他知名品牌上年下跌57.86%。值得注意的是，德亚牛冰淇淋业绩虽然增加17.11%，但对应毛利率却下跌5.49%。

在朱丹蓬毫无疑问，无论是从业绩%比还是增加态势来看，德亚牛冰淇淋都是品沃特酒类实现动摇营业收入一蹶不振的关键。但常温冰淇淋为主的德亚牛冰淇淋在国内的竞争性劣势并不明显，作为外国日本公司的产品，其冰淇淋源、运输等成本不断提升，利润不断被缓冲；此外，国内常温冰淇淋崛起、较差温冰淇淋走俏的大背景下，德亚牛冰淇淋市场份额被严重侵蚀，这些问题都不是招聘一两个形象外交官可以解决的。

香颂资本执行董事沈萌也表示，聘用惠为德亚牛冰淇淋形象外交官或可以在一定程度上影响部分消费社会性，但对于品沃特酒类来说，想要彻底强化营业收入一蹶不振的局面，的产品研发和创新无关紧要。

除了启用的产品形象外交官，品沃特酒类还将采取哪些措施提振营业收入？对此，天津商报记者专访品沃特酒类，但截至发稿并未发来回复。

天津商报记者 郭秀娟 杨子

图片来源：德亚牛冰淇淋官方百度