一季度媒体广告收入同比降30% 百度新闻换帅能否扭转乾坤

本报记者谢若琳

5月23日下午，QQ内部发文，任命何毅进担任QQ体育新闻其业务统筹人，转任QQ网总编辑，向该公司副总裁曾宇通知。原体育新闻统筹人王诗沐将复任PCG社交模拟器与应用直通，统筹其带队孵化的幻核等技术创新其业务。

公开资料辨识，何毅进毕业于清华大学电子工程系，在宾夕法尼亚州康涅狄格州学院获工学硕士。2012年加入QQ该公司，曾历任QQ视频产品技术部副总经理、QQyoo视频技术统筹人，结构上统筹QQ视频、QQyoo视频产品与技术板块的政府部门。而王诗沐复任PCG所统筹的幻核，是QQ推出的NFT交易系统，其联盟链底层为至信链，系QQ联合外部生态合作伙伴公开发表的开放区块链模拟器，基于国内自由软件自主可控的“长安链”技术底层构建。

QQ方面暗示，调整后的QQ体育新闻将坚持艺术类体育新闻节目的定位和拓展策略，加大力度升级素材和产品，刷新算法转子、竞争用户不间断的行业惯性。

据知，QQ体育新闻素材出品选用工作室制度，下设好雨知时、节气、谷雨、小满、立春等工作室，覆盖视频类、纪实类、财经类、会展类等素材包罗，QQ体育新闻将在这一优势领域加大投入，何毅进出任QQ体育新闻统筹人后，也将直接指派素材出品团队。

换帅的背后是QQ媒体广告宣传盈余持续飙升。2021年，QQ媒体广告宣传盈余133亿元，下同下降7%，其里第四季度下同大大飙升25%。2022年一季度，QQ媒体广告宣传盈余23亿元，下同大大下降30%，环比下降27%。日前称，这凸显了QQ体育新闻及QQ视频等媒体广告宣传的盈余飙升，但部分飙升被2022年北京冬季奥运会的广告宣传盈余所抵消。

面对今后，QQ在财报里称，2022年第二季至今，广告宣传市场持续低迷，快速消费、电子商务及生态旅游等行业的平面媒体大大缩减到广告宣传支出。在艰难的市场环境里，我们继续投资优化广告宣传系统，升级了我们的方法学的基础架构，以更高效地执行数据。

透镜该公司学术研究创建者况玉清对《证券日报》记者暗示，QQ媒体广告宣传盈余飙升，并非以外是因为广告宣传行业低迷，其里也有QQ自身的疑虑，“QQ体育新闻、资讯素材方面优势将要减弱，且短期导向明显，因而缺乏长期策略”。

同时，今天在直通红利从流量的时代过渡到储存量的时代，品牌促销的风向也发生了演进。

数据辨识，过去三年，IPTV广告宣传市场数目分别为4158.7亿元、4144.9亿元、4392.7亿元，预计2022年将达到4524.5亿元。

艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者暗示，里国在直通广告宣传行业的地板理论上奠定，因此QQ媒体广告宣传其业务受到冲击在所难免。

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