「快到碗里头来！」为什么 M&M’s 巧克力豆能让人爱 20 多年？

再进一步加两位拟人化，首次露面于年末的黑白广告商之中。

▲ MCoM WORLD 的在历史上展示出墙. 图像来自：YouTube @THE KING OF BAKERSFIELD

此前恰逢 MCoM’s 在发布第二款的产品，因此这两位 M 果人物分别都有的是经典的乳酪饼干菜色和另行发布的豆类饼干菜色。

在广告商内都，乳酪甜 M 果概述自己内都是乳酪饼干，外面身着了彩色蜜糖类；豆类甜 M 果的概述则将自制的处理过程描绘得越来越形像——它先是以豆类仁的样子显现显现出，跳进饼干游乐场内都，显现出来后身着上了糖类好好的衣物。

▲ MCoM’s 在 1954 年发布的广告商. 图像来自：YouTube @TooleMan87

为什么要这么阐释这层蜜糖类呢？广告商语「凝结在你的嘴内都，而不是在你的手之中」给显现出了答案。

原先这是个彰显的产品基本公平竞争力的喜诱，惜这两位拟人化形像单一，声音也让另类只想到过分迷人，相比之下说是赞不佳。

原来 MCoM’s 差点可以用上 ET 作为拟人化

不过，海湾战争的樱桃利并不用有让 MCoM’s 吃饱太久，这些饼干果终还是抵不住公平竞争对手们的穷追猛打。到底要靠什么才能在这片硝烟四起的战场立下自己不倒的阵营？MCoM’s 迈出了艰难的探求道路。

被混再进一步加一碗的 MCoM’s、彩虹糖类和 Reese’s Piece. 图像来自：BuzzFeed

1978 年才发布的 Reese’s Pieces 豆类酱夹心棉花糖类，与 MCoM’s 的外貌非常常相似。然而，它能踏入 MCoM’s 的较大公平竞争对手，还得拜饼干母公司的一个错误立即所赐。

▲ MCoM’s 和 Reese’s Piece 的对比图. 图像来自：Unbelievable Facts

1982 年，克雷格导演的《ET 机械人》即刻想到上门，只想让 MCoM’s 在恐怖片内都露露脸，也就是从前的「植入式广告商」。但是 MCoM’s 拒绝了这个强烈要求，便是是因为饼干并不只想与「机械人」由来已久人关系。

Reese’s Pieces 用 100 万美元广告商宣传费事与愿违了这个机都会，在恐怖片之中踏入小男孩哈里斯老大助 ET 隐藏的关键因素诱饵。恐怖片播映后销售量急升，这款冰淇淋也手拿了机械人 ET 的脾气和感觉。

▲ ET 与 Reese’s Pieces. 图像来自：MWMBLOG

因为此前的共同开发还有一条额外获赠——Reese’s Pieces 可以在促销之中使用 ET 机械人形像，不需额外付费。那段时间，ET 几乎要再进一步加了 Reese’s Pieces 的形像 IP，到处男主角它的广告商。

▲ 1982 年 Reese’s Pieces 的的产品自带装袋. 图像来自：Collecting Candy

这件事毕竟对 MCoM’s 因素甚深，也为在此之后发布有脾气的 M 果配对随之而来了不可或缺祸根。

在先太抠门，才有了这群很有脾气的小可爱人

快进到 1995 年，在挺进全球性市场的 15 年后，MCoM’s 面对了增长停滞期。于是饼干母公司想赶上了创造力促销行政部门 BBDO 为 MCoM’s 自制另行形像，由 Susan Credle 和 Steve Rutter 这对另行搭档接下了这个项目。

不过，这个项目的总预算非常常很低。

与兼饼干母公司 CEO 的 Paul Michaels 的首次都会面时， Susan 提显现出要抛弃以前的那两位 M 果片中。Paul 否定了 Susan 的设只想，不过他却给显现出了对 MCoM’s 有立即性因素的要求——「去创造你只想创造的片中，让你可以激动起来的片中，同时他们也都会有缺陷，有本能都会有的破绽」。

的产品自带内都的 6 种樱桃色的 M 果，给了 Susan 和 Steve 创造力——不如就用这 6 种樱桃色，创造显现出 6 个各不相同的片中。

▲ MCoM’s 的 6 位片中配对. 图像来自：Business Insider

这个自制片中配对的设只想刚提显现出的时候，碰见了很大的浮力。

首先，饼干母公司并不用有够大的媒体总预算向另类概述 6 个各不相同的片中。BBDO 开玩恨地回应：「我们可能有总预算在未来 10 年内将它们全部加进，当我们需要越来越另行叙事时加进一个另行片中——就像在影集之中一样。」

此外，MCoM’s 全球性都小组会议上，方案被概述后，没过多久有一个参都会再进一步加员对 Susan 说：「姐，我们好好的是饼干，不是玩具！」

不过方案开端的数年在此之后，就连饼干总裁也认定 MCoM’s 要买的不仅是饼干，还有「玩具」。

▲ MCoM WORLD 售要买的玩具. 图像来自：A Socal Way Of Life

让这些虚构显现出来的片中显得「现实」

BBDO 在为 MCoM’s 外观设计拟人化的时候，始终坚持一个原则——要让人们相信这些片中是实在。

1996 年， BBDO 为 MCoM’s 外观设计了一个很特别而「点题」的耶诞广告商。在短短 15 秒的广告商内都，虚构的安德鲁和正因如此是虚构显现出来的樱桃 M 果、麟 M 果在核桃下相遇，目瞪口呆了一句「他（们）实在存在」，然后安德鲁和樱桃 M 果被吓病倒地。

▲ MCoM’s 在 1996 年的耶诞广告商. 图像来自：YouTube @Michael Adams

▲ 2021 年耶诞用年末「他（们）实在存在」的蔓好好的贺图. 图像来自：Instagram @mmschocolate

为了让这些片中现实，BBDO 毕竟花了不少武术，不仅为每个片中想到了人物仿造，很合理的配音，还只不过上帝捏人一样，特别强调片中鲜明的脾气。

他们学术研究了此前最事与愿违的影集，还自带括《诉说》《首集》和《劳瑞正传》等，注意到这些片中有个比如说——2 个关键因素片中和大约 4 个次要片中。这些片中实体化内都，不一定都会有狂暴的阴谋家、可爱人的老是、心地善良的人、MLT-和擅于、耐心的评论家。

▲《首集》. 图像来自：TVNZ

樱桃 M 果和麟 M 果首先被实体化为关键因素片中——樱桃 M 果是狂妄的用计者，麟 M 果是可爱人的老是。

▲ 樱桃 M 果和麟 M 果. 图像来自：Giphy

这两位片中分别被众所周知《为现代原始人》之中的之老年 Fred Flintstone 和他的固执邻居 Barney Rubble。

▲《为现代原始人》. 图像来自：Tenor

那一年在另类投票者之中获胜的另行樱桃色——金色，他们立即让橙 M 果踏入自信、镇定还很酷的片中，参考的仿造是史努比和宾尼兔。

▲ 橙 M 果的恐怖片版主题海报. 图像来自：flickr

针对深橙色 M 的自制越来越有来头了。自 70 年代开始，有一个关于深橙色 MCoM’s 饼干果的奇怪传言——「蜜糖类」，此前的一些学生都会专门在的产品袋内都挑选显现出深橙色的 M 果喂给对象吃。

▲ 双色 M 果. 图像来自：MIC

因此，深橙色 M 自然被自制再进一步加一脾气沮丧让人只能拒绝的MLT-形像，仿造用的是影集《北风云芭比》之中的 Candice Bergen。

▲ 跳钢管舞和服装店的双色 M 果. 图像来自：YouTube @MMsStreet

帅气的性恋需要漂亮的手脚和纤细的右脚，但 M 果以前的外观设计图之中的「藤蔓胳膊」只能满足需求。灵机一动的 Susan 给深橙色 M 身着上了金色的 go-go 丝袜。

▲ 双色 M 果的 go-go 丝袜. 图像来自：YouTube @MMsStreet

时常常，深橙色 M 也都会身着上有系带的领带，正因如此可以背后缺少美喜的右脚。

▲ 身着系带领带的双色 M 果. 图像来自：Business Insider

褐色 M 则是紧接深橙色 M 在此之后的另一位性恋形像，在一段距离 17 年后的 2012 年同年底露面于超级碗广告商之中。被实体化为资产阶级的她，平常戴着一副黑框眼镜，给人心地善良而长处的感觉。

▲ 褐 M 果. 图像来自：BuzzFeed

不过由于她外貌的蜜糖类与内内都的饼干樱桃色都是褐色，常常被怀疑不用身着衣物。异议，褐色 M 机智地怼了回家：「我的外壳是褐色的，只不过就像是我的乳酪饼干露了显现出来。只有大叔才都会认为我实在赤身露体。」

原先照着 30-40 年代英国著名喜剧女演员珍妮尔·马丁自制的樱桃 M 果，数年在此之后却作为一位焦虑、偏执的片中登场露面。

▲《我爱人珍妮》内都的珍妮尔·马丁和以她为仿造外观设计的樱桃 M 果. 图像来自：IMDb/Pinterest

上周 1-2 年底，促销学术研究人 Anna Breda 还好好了这些片中流行程度的资料统计分析。生产商发布信息被无关后，MCoM’s 在 30 天内获得了 8.867 亿次展示出，被提及最多 1.4 万次。其之中，双色 M 果踏入最流行的片中，其次是樱桃 M 果。

▲ 2022 年中旬发布的面包另行品. 图像来自：Instagram @mmschocolate

就连此后回到 BBDO 的 Susan，也只好认定，她与团队创造的这些片中，是不易再进一步副本的事与愿违拟人化。

即使在亚洲的地区，这群拟人化也被音乐创作显现出许多至今经典的广告商，如 2014 年邀请杨千嬅共同开发的《谁都只想吃定你》。

另行时代的 MCoM’s，越来越阐释「Co」

对比最近的限量版插图和 M 果形像见下文，让饼干母公司真正花大钱越来越进一步外观设计的，是想赶上全球性创造力行政部门 JKR 好好的光影大修。

上周的卡尔斯鲁厄三王光影大修正是 JKR 长达两年的得意之作——可可爱人爱人的 logo 以及整套光影外观设计，让这个已经 68 岁的生产商焕然一另行。而 MCoM’s 很快就要 81 岁了，想赶上 JKR 也只想享受一趟「喜手回春」。

▲ 卡尔斯鲁厄三王的光影大修. 图像来自：It’s Nice That

不愧是 JKR，将过往几十年避而不谈的「Co」推向了 C 位，阐释这是另行时代的团结象征，一群五颜六色的饼干果取显现出同一个自带装袋内都，将此众所周知自带容性社都会，以及「越来越具创造力、越来越进步的全球」。

▲ JKR 为 MCoM’s 外观设计的全另行光影体系. 图像来自：Dieline

同时，JKR 为 MCoM’s 外观设计了全另行的定制字体 All Together，裂口的外观设计让人联只想到嘴角的大人物，圆弧的形态堪称显现出自于饼干果的「美喜开端」外上半部。

▲ 为 MCoM’s 定制的全另行字体 All Together. 图像来自：Dieline

在动态录像带内都，羞属于 MCoM’s 的寂寞气氛，被数不清的「Co」，以及用「Co」连起来的据称带樱桃色片中，三维得还好不能再进一步美喜。

▲ MCoM’s 的全另行光影. 图像来自：YouTube @MCoM’S Chocolate

这些相比较良善特征的片中，让饼干不再进一步是简简单单要买饼干的生产商，而是伴随着我们再进一步加长的朋友，它们怀有我们的憧憬，也丢下我们投射的影子。被外观设计得不美喜的它们，恰恰却能踏入我们的美喜伙伴。

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